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  • 教育行业即将面临活得久大考 淘金者卖水者前景迥异
  • 2018-11-19来源:证券日报

提要:今年以来,大量头部教育公司纷纷上市,尽管多数都已破发,但毕竟是迈过了IPO这一门槛,而对于大量中小教育公司而言,未来的日子将更加难过。

今年以来,大量头部教育公司纷纷上市,尽管多数都已破发,但毕竟是迈过了IPO这一门槛,而对于大量中小教育公司而言,未来的日子将更加难过。

11月13日,在GET2018教育科技大会上,芥末堆创始人梅初九预言,即将到来的2019年,教育行业最重要的使命是“活得久”,“这是大家在之前四年都未曾面临过的一个非常严峻的问题”。

对于即将过去的2018年,梅初九指出,2018年是非常特别、非常跌宕起伏的一年。教育行业可以看到两个重要的变化,一是培训机构正在经历前所未有的监管;二是《民促法》的推进和落实。这两个变化带来的结果是,2018年至少有30%的培训机构被关停,数十家准备上市的公司也中止了IPO计划。

芥末堆发布的《2018年教育行业蓝皮书》显示,随着K12营收前5名即将全部登陆二级市场,头部机构阵容基本确定,在线教育第一梯队成型,2C创业风口难再觅。与此同时, “合规”与“减负”成为K12行业的“紧箍咒”。资质要求、合规成本对于中小培训机构的生存挑战更大;减负导向则意味着应试升学不能继续成为K12行业的唯一卖点。不论是玩家生态还是产品形态,K12行业都将发生变化。

尽管淘金者即将面临能否“活得久”的考验,但对于“卖水者”而言,这个蛋糕才刚刚开始。鲸打卡CEO贝金雨接受记者采访时透露,刚刚创办不久的鲸打卡,目前已经拥有了3000多家付费客户,市值超过3亿元的头部客户超过三分之一,包括沪江、学而思、VIPKID等等,覆盖用户超过1000万人。“过去一年,鲸打卡是从一个小小的打卡场景切入的,当时我只想解决一个朋友的问题:他们在微信群教学,学生每天的作业都要发在群里,老师在群里做点评互动。这种情况下,群一多、学生一多就非常混乱。为了解决这样小小的痛点,我们创立了鲸打卡”。

事实上,鲸打卡的切入点非常细微,就是在微信生态下,以小程序的方式为各个教育培训机构提供“打卡”服务。如今,这个“打卡”服务已经不再仅仅是“打卡”了,而且大大激活了教育机构的社群潜力,提高了学生的课业完成率,“我们信奉一句话,教学质量是信任基石,但高频的互动才能够有更好的传播”。

鲸打卡的出现,使得“打卡”变成了一项生意。贝金雨透露,鲸打卡的客单价在4、5000元左右,3000家付费客户所贡献的营收约在1500万元左右,目前公司已经基本实现盈亏平衡。对于一家刚刚创办的公司,能够实现盈亏平衡实属不易。据悉,鲸打卡已获得蓝象资本、创新工场等机构数千万元融资。

对于如何通过技术促进K12教育的升级, 腾讯在线教育部总经理陈书俊表示,应该用数字技术的连接助力让教育公平,用数字化的内容提升学生学习兴趣,用AI和大数据的加持提升学习效率。

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责任编辑:周锦秀
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